PR and CSR

Seperti yang kita tahu salah satu tugas seorang Public Relations (PR ) adalah membuat atau menjalankan program Corporate Social Responsibility (CSR). CSR dilakukan sebagai sebuah bentuk tanggung jawab sosial sebuah perusahaan terhadap lingkungan. Sebenarnya apa arti dari CSR itu?

Menurut Lord Holme dan Richard Watt, dalam Ardianto dan Machfudz (2011, p.37) 

"CSR adalah komitmen berkelanjutan dari perusahaan yang berjalan secara etis dan memiliki kontribusi terhadap pembangunan ekonomi, untuk meningkatkan kualitas hidup tenaga kerja dan keluarga mereka, dan juga komunitas lokal dan masyarakat luas."

 
Komitmen berkelanjutan yang dimaksud tersebut adalah kegiatan CSR harus terus berlanjut dengan adanya periode seperti mingguan, bulanan, atau tahunan sesuai dengan program masing-masing. Kegiatan CSR tidak bisa hanya dilakukan satu kali kemudian program tersebut selesai.

Defini lain tentang CSR menurut Johnson & John, dalam Ardianto dan Machfudz (2011, p.37):

"CSR is about how companies manage the business processes to produce an overall positive impact to siciety."

Definisi tersebut pada intinya menjelaskan bagaimana perusahaan mengelola bisnisnya sehingga memiliki dampak positif untuk perusahaan tersebut dan lingkungannya.

 CSR semakin penting dengan adanya konsep sustainable development. Seperti yang dikatakan oleh Tanri Abeng yang dikutip dari Ardianto dan Machfudz (2011,37), yakni:

"Business's contribution to sustainable development and that corporate behavior must not only ensure returns to share holders, wages to employees, and products and services to consumers, but they must respond to society and environmental concerns and value."

Jadi jika ditarik kesimpulan dari apa yang yang saya pelajari di kelas tentang CSR, CSR adalah sebuah program pembangunan berkelanjutan yang dapat menunjang suatu komunitas terhadap suatu kemajuan, yang selalu mementingkan aspek manusia dan lingkungan.

Begitulah kira-kira pengertian sederhana tentang CSR. Jika kita memang berniat untuk menjadi seorang PR kita pastinya sudah harus siap untuk membuat dan menjalani program-program CSR.

Refrensi:

Ardianto, E. & Machfudz, D. (2011). Efek kedermawanan pebisnis dan csr. Jakarta: PT Elex Media Komputindo.

picture from: http://www.biologic.ie